百联惊艳亮相中国品博会 老字号创新赋能“新消费”

5月10-12日，2021年“中国品牌日”活动在上海展览中心开幕，本届中国自主品牌博览会以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题，为众多品牌提供展现舞台。而在以“美妙‘申’活”为主题的上海馆，百联的展台独树一帜，引人驻足。这家会聚诸多上海记忆的商业巨舰，率领旗下第一百货、古装商店、永安百货、上海妇女用品商店、吴良材、茂昌、亨达利等喜闻乐见的品牌，展现了不一样的品牌焕新相貌与生机。

（“中国品牌日”百联集团展台现场）

基因传承，商业老字号镌刻“上海品牌”民族记忆

百年前，在兴业路的转角，一群心系家国命运的青年共谋中国将来，自此之后，积贫积弱的千年古国迎来了历史的转机，中华民族的命运彻底改动。而在同一时辰的同一片土地上，一批爱国商人也在探究着改动祖国积贫积弱现状的办法，民族品牌初露头角并逐步壮大，与外商抗衡，南京东路繁华初现，上海也成为了中国商业与经济的重镇，这一历史基因延续至今。

（局部百联旗下老字号品牌）

百年间，无论是建国后的工商业社会主义改造，还是变革开放时的先锋试点，百联的商业企业一直走在前列：第一百货商业中心、上海古装商店、永安百货、第一医药、亨达利、吴良材、冠龙、茂昌、上海妇女用品商店······这些百联旗下的品牌陪伴着民众生活的柴米油盐，是儿时情怀；更是记载着上海商业的开展，见证着上海这座城市的生长。

关于同时肩负着历史传承与数字化变革义务的百联集团来说，如安在新时代让老字号品牌重新焕发光荣、与新业态携手共进，也是行进的重要一步。而这一步，百联走的扎实又坚决，既有传承又拥抱创新。

老牌重生，创新转型助力上海城市消费晋级

此次中国品牌日百联展厅以“老牌新品，致敬百年”为主题，展现了品牌焕新进程中携手老字号、喜迎新消费的系罗列措，用传承和创新，向建党百年致敬。展区的一侧，第一百货、永安百货、古装商店、上海妇女用品商店赫然在目；而另一侧，重生代“高择”设计潮选店的logo与南京东路两侧亨达利、吴良材、茂昌眼镜的老字号灯牌交相辉映。

（老字号与重生代“高择”设计潮选店出现）

这里，可以看到上海市政府回复邓颖超同志致信提议树立“上海市妇女用品商店”的批文复刻品；可以欣赏陈列的古董钟表、古董玳瑁镜框、清代茶晶眼镜等老物件；也可以在看到宏大的展现牌时拿出手机搜索极具科技感的“高择”新品牌。屏幕上播放的快闪舞蹈《冲！》短视频会聚多种中华文明元素，以舞蹈方式在老字号、老品牌商业地标场景下重新归纳，让本次百联的展区看点十足。

（“老牌焕新”诠释经典的时代之美）

中国品牌日现场的种种反映了数字化变革的进程中，老品牌也焕收回了新生机。在此次的五五购物节中，百联更是向我们展现了老品牌与新品牌共进的新相貌：旗下三联公司“高择”（GOZEM）设计潮选店表态，举行的上海首发蔡司电竞镜片等活动，吸引更多年老人关注老字号的新变化。第一百货商业中心、上海古装商店、第一医药、永安百货所在的 “中华商业第一街”南京路与上海妇女用品商店、百联 TX 淮海所在的“百年淮海路”，百联在两条老字号商业街的55小时直播更是五五购物节的重头戏，老地标与新潮趣的碰撞，展示了不普通的上海城市风采。

“老字号”也能带动“新消费”，在百联数字化转型进程中一直秉持着让更多人“乐享美妙生活”的理念，正是这种理解消费者、效劳消费者的认识，使得百联旗上品牌在各个时代都历久弥新，一直分发生机与光荣。

（百联集团展台吸引参展不雅众驻足围不雅）

与城市共进，“一核三柱”打造百联品牌时代新定位

展厅现场，众多观赏者还驻足在《乐享美妙生活》品牌视频前，这里展现了百联品牌的新视角，出现了一个与时俱进、不时前行的商业产业集团新抽象。在往年的五五购物节上，百联集团提出了打造以商业批发为中心，以商业金融、商业资产、商业投资为支柱的 “一核三柱”的产业战略体系。这是百联关注将来城市生活格式、发掘本身优势、完成产业拓展的新举措。

在这一举措的加持下，百联旗下的老字号品牌可以取得更多的资源与跨品牌结合的时机，加强品牌影响力。经过产业资源的整合与重构，亦经典、亦时髦，更好地助力上海“国际消费中心城市”建立，以品牌抽象丰厚城市外延，以品牌特征会聚城市底蕴，使上海的国际、国际引领商业抽象愈加鲜明，完成品牌开展协同城市共进的效果。

百联的品牌焕新，不只仅是方式的改换和顺应潮流的演进，从数字化转型到“一核三柱”产业开展新战略的每一步，都是基于效劳消费者的认识、协同城市开展与助力国度行进的责任感。品牌的改造与改良永远是停止时，百联还将持续推进数字化转型晋级与片面品牌焕新，与旗上品牌一道，携百家而来，让消费者乐享美妙生活。

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