打造多端传播矩阵，看“好人家”解锁春节营销的高端之道

消费市场上，春节总是各大品牌最为注重的销售淡季。专注调味料21年 的“坏人家“在春节时期强势发起品牌传达战役，以高端火锅底料为中心传达诉求，携手西方卫视三大春晚拜年为传达战略，联动电视、网络和线下终端，全渠道平面传达花式归纳全新的品牌定位-坏人家高端火锅底料，从线上到线下片面占据消费者心智，在众多品牌的春节营销战役中包围而出。

一线卫视高点辐射，绑定西方高频曝光

在电视媒体上 “坏人家”绑定西方卫视，延续资助三档春节时期的晚会节目，占位高点，辐射全国，应用一线城市和一线卫视对全国市场的示范性价值，在广阔消费者心中树立起结实的高端联想。

坏人家高端火锅底料定制植入的西方卫视春晚小品《往年过年不孤独》登上春节时期的微博热搜话题榜。

在三档晚会中，西方卫视春晚小品《往年过年不孤独》带着“坏人家高端火锅底料”登上微博热搜榜第一名；《我们的歌》延续两天蝉联市网、全国网收视第一；《新春潮乐汇》相关短视频平台播放量六千万在线不雅看热度TOP1。借此，“坏人家”进一步影响家庭火锅消费群体，让坏人家高端火锅底料的认知不得人心。

在三档春晚之外，“坏人家”还在2021年终延续冠名了西方卫视《西方剧场》，并配以大范围硬广联投，多措并举之下，完成了对西方卫视的“霸屏”式投放。

互联网精准投射，提热搜+占垂类

在应用电视群众媒体缩小品牌全国影响力的同时，坏人家霸屏微博热搜、智能电视开机画面、豆果美食等抢手网络媒体。

如前所述，坏人家高端火锅底料植入的，由马伯骞、辣目洋子等主演的西方卫视春晚小品在节目播出当天登鼎微博热搜，霸榜达两小时以上。而春节时期#坏人家高端火锅底料#话题更在在2月9日攀升至微博热搜榜第3位。

假如说微博热搜展示了“坏人家高端火锅底料”的“流量体质”，那么切入豆果美食则展示出“坏人家”深度影响“吃货”人群的灵敏战术。

据理解，豆果美食在美食菜谱垂类使用中用户数排名这里云集了超5000万精准目的消费人群；且春节假期消费者下厨时机多频次高，是平台流量的顶峰期。坏人家高端火锅底料此次携手豆果美食，与超越13万网友一同下厨，分享“坏人家”新春美味，借此完成了对目的用户的深度影响。

“坏人家”还经过对超越1100万台智能电视开机画面的广告投放，精准触达家庭消费者，进一步缩小品牌的影响力，让坏人家高端火锅底料这一全新品牌定位完成了对目的消费群体的片面平面掩盖。

线下全链路打通高端消费者生活圈，重点掩盖辐射全国

在台网两端打造全国影响力的同时，“坏人家高端火锅底料”在线下端也不时发力，应用平面化的传达矩阵构成穿插掩盖，完成品牌在高端赛道的线下落地。

川渝地域在火锅市场上向来占有重要位置。“坏人家”锁定川渝，集中攻占两地的中高端小区和商圈，同时辐射全国商超，让坏人家高端火锅底料这一全新品牌抽象落地终端，迅速提升品牌掩盖，进步势能，借助春节营销淡季植入消费者心智。

从社区到商超，坏人家高端火锅底料新春广告片面掩盖消费全链路

坏人家高端火锅底料震撼霸屏重庆网红地标——不雅音桥

在四川，“坏人家高端火锅底料”品牌抽象广告掩盖超3.4万座中高端小区。在重庆，因3D裸眼效果而成为网红打卡地的不雅音桥“亚洲之光”LED大屏也为“坏人家高端火锅底料”所占据。而在全国范围内，坏人家高端火锅底料电视广告更霸屏700余家永辉超市， 4000余家商超也同时停止了全新的主题终端抽象展现。

从生活社区到商业中心，再到商超卖场， 经过精密化的规划，春节时期，坏人家高端火锅底料全新品牌广告抵消费者出行轨迹的随同式掩盖和抵消费者心智的深度影响，构成从媒体到渠道的无效闭合，片面推进广告效果落地。

整场“春节战役”，“坏人家”应用电视+互联网+线下的这套传达组合拳，完成了对品牌全渠道平面化传达。使得坏人家高端火锅底料这一全新品牌抽象愈加深化消费者记忆，进一步占领消费者心智，刷新火锅底料产品的品牌抽象认知；对“坏人家”下一步的发力占领火锅底料板块头部，进一步提升企业在调味操行业高度，打下了坚实的市场认知根底。