猎豹移动机器人大数据：疫后首个长假近4亿人次涌入商场，他们到底在逛什么？

国庆假期商场近4亿人次客流面前,是怎样的一群消费者?他们都有着什么样的“剁手”姿态?本期报告,猎豹挪动AiM商场机器人大屏网络经过遍及全国33个城市、近1000家商场的8000多名网红商场机器人,为你解读国庆假期的消费潮向。

一、舌尖上的多样化:北京火锅是C位,上海中餐显风格

这个假期,商场消费者都在吃吃吃些啥?猎豹挪动网红商场机器人的大数据显示,十一假期,从北上广到成都、武汉、南京等新一线中心城市,强势霸榜top 3的连锁餐饮巨头,非海底捞、肯德基、麦当劳莫属。

除了国民熟知的三大餐饮品牌外,猎豹网红商场机器人大数据经过分析各地的top 7餐饮品牌,发现了不同城市消费者的饮食偏好。

比方北京,海底捞、呷哺呷哺(吧台小火锅品牌)在商场的热度也比拟高,一个缘由在于北京自古就是“火锅控”,从传统的老北京火锅,鲜切羊肉涮一下,蘸点麻酱再来点糖蒜,美滋滋,到川式火锅、时髦吧台小火锅……舌尖上的北京,迎来了越来越多的火锅翻开方式。此外,假期北京天气转凉,火锅更能暖和北京消费者的胃,也是其中的一大缘由。

而在“十里洋场”上海,消费者则更情愿为中餐打call,中餐连锁餐饮品牌“萨莉亚”排名第4,也毫不料外。

再看成都、武汉、杭州、南京等新一线城市。

火锅之于成都人来说,能够重要水平仅次于空气。但在成都的top 7餐饮品牌榜上,除了海底捞,居然没有其他火锅品牌。一个影响要素能够在于,成都火锅店多得不可胜数,走在街头巷尾,随处可以找到火锅店,在成都,吃火锅不必然必需去商场。

在杭州,top 7餐饮品牌榜,杭帮菜代表外婆家、新白鹿、弄堂里等纷繁上榜,大有“外乡菜”与“外来派”平起平坐之势,尤其是外婆家,凭仗经典的特征杭帮菜,地道的口味,降服了家乡人民的胃,强势当选杭州地域商场消费者最爱的餐饮品牌第二名。

不止杭州,纵不雅其他新一线城市代表,在全国连锁大品牌霸榜之外,来源于本地的餐饮品牌正逐步锋芒毕露。如成都榜单上的烤匠(来自成都的麻辣烤鱼品牌),武汉榜单上的半秋山(来源于武汉的中餐品牌)、荷花亭(来自湖北十堰的西餐品牌),以及南京榜单上的小菜园(西餐品牌,来源于南京左近的安徽)。

二、饮品对决一边倒:对咖啡很抑制,对奶茶超放肆

相较于咖啡这种“外来人口”,基于传统的中国茶文明,自身以奶茶为代表的新饮茶更受中国人的欢送。随着假期到来及任务工夫增加,“好喝”比“好困”愈加受欢送,数据显示,10月1日-8日,商场消费者经过机器人发生的奶茶总搜索量打破5.8万次,是同期咖啡的近2倍。

哪些奶茶是国民的“高兴源泉”?从全国范围内看,CoCo、喜茶、1点点,成为国庆假期消费者最爱的top 3奶茶品牌。

分城市看,各地消费者又pick哪款“最强续命水”呢?

在北京,消费者更喜欢喝喜茶,而在上海,1点点更受消费者喜欢,向机器人问询的数据为第二名“CoCo”的2.7倍。

而网红奶茶鼻祖CoCo,价钱遍及在10-20元,除了主打的水果茶、奶茶,还不时推出青稞奶茶、咖啡等新品,满足不同用户的需求。反映在最受欢送奶茶品牌榜上,无论在北上广,还是南京、武汉、成都等新一线城市,CoCo均稳定占据第2名,也阐明了各地消费者对CoCo的热捧。

而在新一线城市,奈雪的茶也十分受欢送,无论杭州、武汉,还是成都,top 4奶茶榜上均有其品牌身影。

此外,北方消费者更偏爱水果茶,但也有些许差别。广州人对来自台湾的一芳水果茶特别“心水”,而上海、南京的消费者则更情愿为来自苏州、主推芒果系列饮品的7分甜打call。

三、亲子经济分派系:“北派”孩子拼智力,“南派”孩子爱科技范

都说商场有三个中央最火,电影院、美食街,以及“童声鼎沸”的亲子区,近年来随着“二胎政策”的继续片面施行,日益庞大的儿童数量,无疑将引爆儿童消费市场新一轮的“淘金热”。关于商场来说,抓住了小孩这个点,也就抓住了家庭这个大而无效的客群。

但是儿童的生理和心思特质决议他们是一个以详细感官触摸和体验为主的消费群体,关于家长来说,带着孩子逛商场,除了可以去一些让孩子游玩的游乐场,还可以陪孩子去上编程课、玩乐高玩具、学滑冰等兴味课,此外,还可以特地带孩子试穿购置服饰鞋帽,甚至“玩累了就在商场里一同吃饭,回家也不必买菜开战了,省时省力。”

透视假期全国商场中10大最受消费者喜欢的亲子品牌,既有儿童乐园这种“纯玩儿”类的,也有批发类的,如乐高(玩具)、巴拉巴拉(服饰)、江博士(童鞋),还有教育类的(巧虎,早教品牌)。这一多元化趋向,既反映了家长及孩子们逛商场的多元化体验需求,也折射出购物中心围绕需求开启的“吃穿玩学用、一站全搞定”的业态规划。

而详细到各个城市,可以发现,与其他一线比拟,北京地域的孩子们更爱拼智力,乐高玩具是孩子们真爱,相关数据为第二名的2.3倍,妥妥的碾压态势。

深圳的娃更有科技范儿,小天赋(智能产品批发品牌)能跻身top 5亲子品牌,必然水平上也反映出孩子们对科技产品的喜爱。

来源于香港的童鞋品牌江博士在珠三角很盛行,能跻身广州、深圳的top 5亲子品牌,也有区域经济的影响要素。

四、休闲文娱“姿态”多:跑着玩密室,坐着唱个K,躺着按按摩

这个假期,逛商场的人终究在逛什么?

看电影简直为逛商场必选项,数据显示,2020年国庆八天档,全国总票房算计39.5亿元,成为国庆档历史第二高票房,八天不雅影人次近1亿人。猎豹挪动网红商场机器人的大数据也显示,“电影院”、“影院”、“爆米花”等不雅影相关词汇热度走高,尤其是电影“伴侣”—“爆米花”,热度较节前上升464%,折射出不少消费者走进电影院享用光影视听盛宴。

除此之外,“密室逃脱”、“娃娃机”、“盲盒”、“西西弗斯书店”、“按摩椅”……各种被解锁的别致玩法,让人感遭到了国庆假期商场消费者的精彩百态。

这届年老人情愿尝新,也追求安慰与未知性,这个假期,“密室逃脱”、“电玩城”、“卡丁车”等,成为不少年老人的文娱“新宠”。这其中,最火爆的当属“密室逃脱”,热度较节前上升624%,毕竟比起电脑上的游戏,合适年老人组团玩的真人“密室逃脱”更有代入感,也更安慰,不单活动了身体,还能在回归理想社交之余,和冤家们一同动脑、相互配合、拉进社交间隔。

投币抓娃娃,排队购置盲盒,“娃娃机”、“盲盒”等词汇走热,尤其是“娃娃机”,热度较节前增长超400%,吸引了不少小仙女的留意,这其中能否也有你的身影呢?

假期商场人太多,等位子很无聊,除了滑手机,不晓得能做什么?走红的“唱吧”、“KTV”等词汇的热度,较节前均完成了100%以上的增长,折射出钻进迷你KTV,在小小的包间里拿着麦克风大声唱歌的年老消费者,在消解长久的破碎工夫上,有了好去处。

既要“黄金周”也要“黄金屋”,“西西弗书店”、“新华书店”等热度环比均完成400%以上增幅,看来这个假期,不少消费者选择去购物中心找寻心灵坐标。

压力大的成年人真得很需求个舒适的发愣空间,在家“葛优瘫”,在商场他们有“按摩椅”。无论男女老少,走累了都可以躺在下面的“按摩椅”,热度较节前完成近200%的增长,一大缘由正如消费者所述,“摁了非常钟觉得整团体活了”。

不一而足,全国商场消费者搜索长尾热词既为我们提醒了买买买之外,消费者在商场解锁的更多假期新玩法,也反映出了商场业态日趋多元化面前的新消费逻辑。

五、结语

现实上,以后购物中心正在从购物到社交文娱、一站式体验中心转变,猎豹挪动网红商场机器人作为商场的好帮手,在为消费者带来更智能的体验的同时,经过方方面面的大数据,也勾勒出一幅疫后首个长假,离开商场吃喝玩乐的天涯海角各类人群的消费图谱。

舌尖上的多样化、饮品对决一边倒、亲子经济分派系、休闲文娱“姿态”多……机器人展现的各类数据,既让我们看到了上亿消费者不同的消费偏好,更注重体验以及多元化的生活方式,商场和商家借助数字化手腕,也可以获取抵消费者更纤细的感知,从而为其提供更为精准与精密的效劳。