火锅是一种生活态度，好人家火锅底料抖音挑战赛圆满收官

2020年12月31日，天味食品（股票代码：603317）旗下高端火锅底料品牌“坏人家”抖音应战赛“火锅是一种生活态度”圆满收官。截至应战赛完毕，6万多名网友合计上传7万余条“火锅态度”创意应战视频，话题页面的播放热度打破6.4亿。2020年底，“坏人家”以一场全民共创的短视频热潮，为2020年全年的品牌营销战役划上圆满句号。

坏人家携手抖音玩转内容营销，全民参与表达火锅态度

应战赛伊始，江苏卫视《非诚勿扰》掌管人孟非，率先表达了本人的火锅态度“没有任何一种美食在享用的进程傍边比火锅愈加繁华，愈加可以凝聚人心，你中有我，我中有你，所以才会有人说，火锅是一种生活态度。”经过孟非的明星召唤力，掀起了第一轮传达热度。

紧接着，众多抖音达人也纷繁参加应战。头部达人亲身归纳，或拍摄剧情、或贴纸示范停止本人火锅态度的表达，并经过自带的粉丝流量到达第二层传达效果，粉丝随后更是用“坏人家”的创意贴纸衍生出海量极具兴趣的作品。

如安在一次营销活动中取得“一呼百应”的传达效果？包抄式曝光是关键。本次应战赛应用抖音平台的传达矩阵资源，如发现页banner、热搜、信息流等优势资源，片面掩盖站内用户的运用途径，激起平台内用户参与，引爆第三层传达效果。

“宅”经济下，在家吃火锅的需求下跌，火锅底料成为年老人日常消费的调味品。“坏人家”紧抓市场潮流，选择年老化的抖音平台，打造了一场品牌年老化的高效营销。本次“坏人家”抖音应战赛，应用“火锅是一种生活态度”的主题不只巧妙传达出坏人家“苛刻据守好原料”的火锅态度，更激起出广阔网友的参与表达热情。“翻腾的火锅是美妙生活的花絮，也是酷爱生活的证据”，数万条“火锅态度”的创意视频见证了国民关于火锅的酷爱和对美妙生活的向往。

多措并举，提升品牌全国影响力的同时，继续停止“坏人家”品牌年老化晋级

2019年4月16日，天味食品（股票代码：603317）携旗下高质量调料品牌“坏人家”在上海证券买卖所发行A股上市，“坏人家”荣登A股火锅调料第一股。为了在宏大的增量市场中继续坚持行业领军者的位置，天味食品对“坏人家”品牌不时赋能，2019年上市之后即停止了品牌VI晋级、并于年底启动私域流量方案。2020年愈加大投入，在不时提升“坏人家”全国影响力的同时，开启品牌年老化晋级之路——9月8日官宣当红影视明星邓伦出任全新品牌代言人；10月斥资千万在成都依据地市场进全新品牌代言人广告投放；同步启动“坏人家火锅学院”北京、上海、广州、成都、郑州五城快闪活动；10月25日召开坏人家品牌发布会暨全新品牌代言人见面会，并发布“全球美味餐桌焕新方案”的全新战略；第四季度年底销售淡季之时，更由江苏卫视《非诚勿扰》指定产品协作晋级为独家冠名协作，同时冠名西方卫视《西方剧场》，进一步加大全国广告投放力度；更在2020年底，携手网易云音乐，包站北京地铁西二旗站和望京站，打造了一场线上线下联动的“坏人家火锅局”冬日暖心营销；与此同时，在抖音发起“火锅是一种生活态度”的全国应战赛，用一场全民共创短视频的热潮，掀起全网对“坏人家”品牌的关注与讨论，为2020年坏人家全年品牌营销战役划上圆满句号。

依据中国广告协会与艾漫数据结合发布的“第37周广告代言人效果数据报告”，邓伦出任代言人后，“坏人家”品牌热度变化倍数超越100倍，远超8月均值和8月同品类代言。10月23日，天味食品（股票代码：603317）发布了2020年第三季度报告，公司前三季度完成营收15.25亿元，同比添加41.47%；完成净利润3.20亿元，同比添加63.78%。天味食品（股票代码：603317）以“用美味发明美妙生活”为使命，秉承良知和匠心，苛刻据守好原料，坚持“天味出品必是精品”的产品理念，让人们的生活愈加安康、便捷、丰厚多彩。作为天味食品（股票代码：603317）旗下重点品牌，“坏人家”将来必将有愈加亮眼的表示和成果。